今年暑期檔，《浪浪山小妖怪》以黑馬之姿橫掃暑期檔，兩日即斬獲超1億元票房，平臺預(yù)測總票房逼近10億元，豆瓣8.6高分背后是四個小妖怪荒誕又溫情的西游冒險。

《浪浪山小妖怪》的破圈之道，正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語境下的創(chuàng)造性突圍。該片故事取材源自中國名著《西游記》，視覺上，全片堅(jiān)持“筆墨入鏡”，山間云霧、妖怪神態(tài)、村莊煙火，處處體現(xiàn)著中式美學(xué)底蘊(yùn)；音樂上，團(tuán)隊(duì)將嗩吶、竹笛等民族樂器與電子音效結(jié)合，讓緊張的追逃戲多了幾分江湖氣；語言上，方言配音、“職場黑話”等，都讓角色更具煙火氣……可以說，觀眾看到的是一部中國電影，更是一幅流動的東方畫卷。

近年來，像《浪浪山小妖怪》這樣走紅出圈的傳統(tǒng)文化IP不在少數(shù)，比如以《哪吒2》為代表的國漫強(qiáng)勢崛起；國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》熱銷全球；郴州近日推出的沉浸式文旅大戲《湘遇·湘昆》首演引發(fā)年輕觀眾刷屏式好評……這種破圈的實(shí)質(zhì)，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)形成的雙向賦能：當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，以創(chuàng)新形式進(jìn)行年輕化表達(dá)時，不僅重構(gòu)了文娛消費(fèi)的新形態(tài)、催生了新場景，更讓年輕人在新體驗(yàn)、新玩法中重拾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，進(jìn)而成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺傳播者。

一方面，這些成功破圈的作品，其內(nèi)核動力源自創(chuàng)作者對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度挖掘。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的歷史敘事、美學(xué)意蘊(yùn)與精神內(nèi)核，恰好為創(chuàng)作注入不可復(fù)制的“靈魂”，他們將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核與當(dāng)代生活連接點(diǎn)的精準(zhǔn)探索，為作品成功奠定了扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。同時，也滿足了年輕人對沉浸式項(xiàng)目個性化、深度體驗(yàn)感的追求。

另一方面，則得益于形式創(chuàng)新與年輕化表達(dá)。沉浸式消費(fèi)場景的流行，本質(zhì)上契合了年輕人對個性化、新鮮感與情緒價值的核心訴求。它通過與旅游、戲劇、動漫、游戲、文創(chuàng)等多元領(lǐng)域的跨界融合，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語境中展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。這種生命力不僅帶動了文創(chuàng)周邊購買、餐飲消費(fèi)等衍生經(jīng)濟(jì)，更培育和塑造了具有中國文化特色的IP，強(qiáng)化了年輕人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與共鳴。

這些成功出圈的案例告訴我們，與其盲目追逐海外IP，不如深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這座本土富礦。在尊重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，持續(xù)探索講好中國故事的新思路、新場景，以文藝趣味為橋梁、用年輕一代的語言重構(gòu)表達(dá)，才能讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“內(nèi)生動力”，留下更多具有傳播力和廣泛影響力的作品。

一審 | 謝莉娜

二審 | 陳紅軍

三審 | 肖勇