國慶中秋假期期間，郴州通過AYO！音樂節(jié)、“湘超”聯(lián)賽等系列活動，以及東江湖、高椅嶺等主要景區(qū)的火爆接待，再次成為旅游熱點。據官方數據，郴州接待游客人次和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，這不僅印證了郴州作為“世界旅游目的地”戰(zhàn)略的顯著成效，也展現了郴州旅游市場的強勁增長。自2022年首屆郴州市旅發(fā)大會以來，郴州通過資源整合、制度創(chuàng)新與價值轉化，成功實現了從“文旅資源大市”到“文旅經濟強市”的華麗轉身。

三年礪一劍，郴州上下凝心聚力，以堅定信念破題攻堅，深化改革創(chuàng)新，實現了山鄉(xiāng)巨變、文旅蝶變、發(fā)展嬗變。在這場建設‘世界旅游目的地’的征程中，郴州持續(xù)書寫新篇、定格精彩瞬間、奏響奮進凱歌。

點石成金，資源稟賦變身品牌矩陣。郴州文旅的崛起，始于對資源稟賦的深度挖掘，成于對品牌生態(tài)的系統(tǒng)構建。郴州打造的“八張名片”，并非簡單的資源堆砌，而是通過塑造“紅色經典、天下莽山、溫泉之都”等核心IP，將散落的自然與文化資源轉化為具有市場競爭力的品牌矩陣。在品牌定位上，郴州避開同質化競爭，聚焦“中國自駕旅居生活第一城”“溫泉康養(yǎng)旅游名城”等細分領域，通過培育“三空體驗”（太空、航空、低空經濟）等新業(yè)態(tài)，構建起“全齡段、全時域”的產品體系。數據顯示，郴州文旅及相關產業(yè)占GDP比重從5.52%提升至7.02%，連續(xù)四年接待游客數量與旅游收入穩(wěn)居全省第二，資源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢的轉化取得實質性突破。

雙擎聚力，政企協(xié)同推動治理創(chuàng)新。國慶中秋假期，郴州假期秩序井然、消費繁榮，彰顯了治理機制的創(chuàng)新成效。郴州注重發(fā)揮政府的引導作用和市場的主體作用，累計投入513億元推進122個文旅項目，構建起“高空+高鐵+高速+公交”的“快速暢游優(yōu)享”交通網絡。企業(yè)層面，引入專業(yè)團隊參與景區(qū)運營，通過“門票分成+二次消費”模式，景區(qū)營收不斷攀升，形成了“有為政府”與“有效市場”的良性互動。更具啟示性的是“變廢為寶”的存量盤活路徑。711工礦小鎮(zhèn)將廢棄廠房改造為“時光小鎮(zhèn)”，裕后街通過“修舊如舊”注入新業(yè)態(tài)，這種“最小干預、最大激活”的思路，既降低了開發(fā)成本，又保留了城市記憶，為資源型城市轉型提供了可復制的“低成本改革”樣本。

福澤民生，文旅繁榮帶動全域共富。文旅產業(yè)對郴州的改變，遠超旅游業(yè)本身。在經濟結構轉型方面，文旅繁榮有效帶動了住宿、餐飲、文創(chuàng)等關聯(lián)產業(yè)，臨武鴨等一批農產品通過“旅游+”品牌化運作實現品牌增值。在民生改善方面，景區(qū)周邊村莊依托民宿、餐飲等產業(yè)，人均年收入實現穩(wěn)步增長，充分印證了“發(fā)展為了人民”的戰(zhàn)略初心。同時，郴州持續(xù)優(yōu)化“郴心游”、城市大腦等平臺功能，城市治理精細化與服務水平顯著提升，讓發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民。

建設“世界旅游目的地”是一項長期戰(zhàn)略和系統(tǒng)工程，需堅持謀定而后動、完善推進機制、錘煉過硬作風、凝聚齊抓共管合力，同心同德、同向同行，共同繪就“山水畫卷、郴州相見”的壯美篇章。

一審 | 段王潔
二審 | 張明
三審 | 葉龍斌