霓虹閃爍的桂陽文化園商業(yè)區(qū)，啤酒麥芽的香氣和燒烤的麻辣味在空氣中彌漫。“現(xiàn)在文化園的人氣越來越旺，我們的生意也越來越好?！惫痍柉偪駸镜甑曛鳉W陽彬笑著說道。日前，多場各具特色的“文旅+體育”主題活動在桂陽舉行。這一場場持續(xù)不斷刺激消費(fèi)的文體活動，是桂陽激活經(jīng)濟(jì)的縮影。

今年初以來，桂陽縣以“多態(tài)融合”發(fā)展模式為抓手，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景，推動消費(fèi)市場持續(xù)回暖，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

非遺跨界，文旅+商業(yè)融合，打造消費(fèi)新場景

桂陽縣深入挖掘本地文化資源，將歷史文化、民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)結(jié)合。在古城街區(qū)改造中，保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌的同時引入特色民宿、創(chuàng)意工坊和非遺體驗(yàn)館，打造“沉浸式”文旅消費(fèi)體驗(yàn)。通過舉辦非遺展、湘劇表演、蓉城說媒系列主題夜間經(jīng)濟(jì)活動，結(jié)合燈光秀、民俗表演和美食市集，打造獨(dú)具特色的“非遺+文旅+消費(fèi)”新場景，吸引大量游客和本地居民消費(fèi)，夜間消費(fèi)額同比增長顯著。1月至9月，以桂陽文化園古郡城為主陣地，帶動全縣接待游客516.14萬人次，同比增長9.55%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入55.51億元，同比增長8.78%。

賽事引流，“體育+休閑”融合，引爆消費(fèi)新流量

桂陽以擦亮“冠軍之城”形象為契機(jī)，堅持賽事搭臺、消費(fèi)唱戲，積極舉辦多項(xiàng)大型體育賽事，聯(lián)動開展美食夜市、農(nóng)產(chǎn)品展銷、家居博覽會等活動，讓群眾在參賽觀賽之余沉浸式感受逛吃購。舉辦為期8天的省“村BA”大賽，現(xiàn)場觀賽人數(shù)突破80萬人，帶動住宿業(yè)營業(yè)額增長105%、餐飲業(yè)營業(yè)額增長16%，實(shí)現(xiàn)體育賽事綜合收入2.01億元，推動賽事流量變?yōu)橄M(fèi)能量。

通過開展健康跑等全民健身系列活動，進(jìn)一步完善公共體育設(shè)施，帶動運(yùn)動裝備、健身服務(wù)和體育培訓(xùn)等消費(fèi)增長。同時開發(fā)徒步、騎行、露營等戶外休閑項(xiàng)目，打造了一批體育休閑綜合體，滿足群眾多層次、多樣化健康消費(fèi)需求。

政府搭臺，“政策+活動”融合，挖掘消費(fèi)新潛能

桂陽縣通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民參與”的模式，在重要節(jié)慶期間策劃主題促銷活動，有效激發(fā)了市場活力。支持大型商超搭建“線上下單、30分鐘送達(dá)”生活平臺，培育“直播+實(shí)體店”模式，引導(dǎo)多家超市開設(shè)抖音直播間，讓消費(fèi)者線上看講解、線下體驗(yàn)提貨。擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，發(fā)動全縣370家企業(yè)參與活動，鼓勵企業(yè)在以舊換新基礎(chǔ)上再推出折扣優(yōu)惠、滿減贈禮等多元化促銷舉措?！皩?shí)行這個以舊換新活動期間，我們電車的銷售量比去年同比增長了60%。”桂陽縣萬馬名車銷售經(jīng)理侯付發(fā)說道。

1月至9月，桂陽縣全縣以舊換新活動累計銷售額超2億元，政府補(bǔ)貼金額超3000萬元，位列全市第二。同時桂陽持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，加強(qiáng)市場監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

今年初以來，桂陽縣消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇、活力增強(qiáng)的良好態(tài)勢。全縣社會消費(fèi)品零售總額增速位居全市前列，餐飲、文旅、汽車、家電等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)明顯回升，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供更強(qiáng)支撐。