2026年元旦假期，郴州市文旅市場實現(xiàn)“開門紅”，累計接待游客100.3萬人次，人均日花費達1234.6元，省外游客占比達23.9%，多項指標表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出強勁的消費吸引力和市場活力。

假期期間，全市文旅市場“量質齊升”。納入監(jiān)測的18家重點景區(qū)共接待游客18.4萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2242.7萬元。住宿市場持續(xù)火熱，18家監(jiān)測住宿單位客房累計出租率達73%，其中莽山森林溫泉酒店出租率超過95%，多家溫泉酒店在元旦當日滿房。

省外客源成為增長重要引擎。元旦期間，郴州共接待省外游客24萬人次，占總接待人次的23.9%，占比高出全省平均水平11個百分點。其中，來自廣東省的游客達15.1萬人次，占省外游客總量的63%，充分印證了郴州作為大灣區(qū)熱門旅游目的地的地位。此外，來自長株潭地區(qū)及上海市場的游客比重上升明顯。

過夜游消費潛力顯著釋放。全市接待過夜游客21.8萬人次，占總人次的21.7%，有效拉動了夜間消費。本省過夜游客主要來自長沙、衡陽、株洲等地，外省過夜游客則主要源自廣東、江西、上海。

多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，消費場景豐富多樣。通過“文旅+體育”“文旅+非遺”等模式，郴州成功打造了一系列沉浸式體驗項目?！跋娉弊闱蜓堎惓恢蓐爩﹃嚧鬄硡^(qū)湖南人隊，賽前配套的文旅推介、球迷專列等舉措，成功將賽事熱度轉化為文旅流量。表現(xiàn)亮眼的莽山旅游區(qū)（含五指峰）累計接待游客4.5萬人次，營業(yè)收入達1436.7萬元，位列全省景區(qū)接待量前列。

非遺民俗活動營造出濃厚節(jié)日氛圍。瓦窯坪古街的“魚燈巡游”、市博物館的剪紙研學、資興圖書館的漆扇制作等非遺體驗活動，吸引了大量市民游客參與。鄉(xiāng)村與工礦文旅項目也煥發(fā)新生，枝青藝術村的篝火晚會、711時光小鎮(zhèn)的年豬宴等活動，將傳統(tǒng)民俗與在地文化結合，吸引了眾多游客。

惠民政策持續(xù)激發(fā)市場活力。假日期間，郴州推出“十泉十美”溫泉季元旦專享活動，發(fā)放30萬元溫泉消費券；多家景區(qū)針對特定群體推出門票及消費優(yōu)惠；市文化館送戲下鄉(xiāng)、郴州長卷快樂大舞臺等文化惠民活動，進一步豐富了產品供給，提升了游客體驗。

這個元旦假期，郴州文旅市場通過體育賽事引流、非遺民俗浸潤、鄉(xiāng)村工礦煥新等多維度創(chuàng)新融合，生動繪就了“山水畫卷 郴州相見”的新年圖景，為全年文旅產業(yè)高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。

一審 | 龍琦鈺
二審 | 張明
三審 | 譚志文