中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于做好2026年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》明確提出，要“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)假期消費(fèi)潛力”。2026年元旦，湖南郴州交出一份亮眼成績(jī)單，同時(shí)同期舉辦的“湘粵郴州·超越夢(mèng)想”招商推介會(huì)，以足球?yàn)槊剑瑢⒐?jié)日消費(fèi)熱情延伸至區(qū)域協(xié)同發(fā)展。郴州這份“開(kāi)門紅”，恰如一粒水滴，折射出中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的新趨勢(shì)與新邏輯。

郴州之“熱”，首先熱在跨越邊界的“空間重構(gòu)力”。傳統(tǒng)上，行政區(qū)劃常構(gòu)成市場(chǎng)無(wú)形壁壘。然而郴州元旦數(shù)據(jù)顯示，高比例省外游客清晰呈現(xiàn)出“灣區(qū)北上”的消費(fèi)流動(dòng)圖景。這背后，是高鐵網(wǎng)絡(luò)將粵郴時(shí)空距離壓縮為“一小時(shí)生活圈”，更是心理藩籬的逐步消融。從“湘超”足球邀請(qǐng)賽的綠茵互動(dòng)，到招商推介會(huì)的務(wù)實(shí)洽談，都以情感為紐帶，將商業(yè)往來(lái)融入湘粵同源的文化認(rèn)同中。《通知》強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景”，在郴州體現(xiàn)為“體育+”“文旅+”等融合模式，成為連接情感與利益的橋梁，將地理相鄰轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)一體化的現(xiàn)實(shí)動(dòng)能。消費(fèi)流動(dòng)率先破壁，也為資本、技術(shù)、人才的自由流動(dòng)奠定了社會(huì)基礎(chǔ)。這表明，激發(fā)消費(fèi)潛力，須在區(qū)域協(xié)同中重新定位自身的“消費(fèi)引力場(chǎng)”。

郴州之“熱”，核心熱在貫通場(chǎng)景的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力”。消費(fèi)不僅是物質(zhì)交換，更是意義獲取與體驗(yàn)生成的過(guò)程。郴州長(zhǎng)卷文化旅游度假區(qū)、瓦窯坪歷史文化古村、莽山森林溫泉酒店等在元旦期間的火熱，揭示出消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵：人們對(duì)優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)的需求，日益與獨(dú)特場(chǎng)景、文化氛圍和記憶體驗(yàn)相融合。莽山霧凇冰雪與森林溫泉形成“冰火交融”的奇觀；長(zhǎng)卷、瓦窯坪以歷史為底色，疊加燈光秀、市集、演藝等現(xiàn)代元素，激活節(jié)日儀式感。這生動(dòng)詮釋了“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給”的深層內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)不僅在于產(chǎn)品本身，更在于其所承載的文化敘事、情感價(jià)值與沉浸體驗(yàn)。郴州挖掘“紅、綠、古、暖”四色資源，以科技活化山水，以創(chuàng)意更新街區(qū)，正是將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)吸引力的關(guān)鍵。消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，要在文化情感與實(shí)體服務(wù)之間架設(shè)橋梁，引導(dǎo)消費(fèi)者從“打卡”走向“入心”。

郴州之“熱”，長(zhǎng)遠(yuǎn)熱在串聯(lián)流量與能量的“生態(tài)轉(zhuǎn)化力”。節(jié)日消費(fèi)的爆發(fā)力可喜，但更關(guān)鍵的是將其轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。郴州的跨年消費(fèi)并非孤立現(xiàn)象，而是與“身在郴州，辦事無(wú)憂”的營(yíng)商環(huán)境建設(shè)、主動(dòng)對(duì)接大灣區(qū)的招商推介緊密聯(lián)動(dòng)。消費(fèi)帶來(lái)的人氣與關(guān)注，成為展示城市形象、吸引投資的有效窗口；而優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)合作前景，又為消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期繁榮提供支撐。從游客的餐飲住宿，到農(nóng)產(chǎn)品銷售、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，郴州正著力構(gòu)建以文旅消費(fèi)為入口、帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的良性生態(tài)。這種“生態(tài)轉(zhuǎn)化力”，旨在避免消費(fèi)熱潮“曇花一現(xiàn)”，推動(dòng)節(jié)假日“客流”轉(zhuǎn)化為日常“客留”，讓消費(fèi)“收入”穩(wěn)步轉(zhuǎn)化為發(fā)展“資本”。這正是對(duì)《通知》精神的系統(tǒng)貫徹——消費(fèi)不僅是短期目標(biāo)，更是驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長(zhǎng)的重要引擎。

郴州2026年的元旦“開(kāi)門紅”，是一幅以消費(fèi)為筆、區(qū)域?yàn)榧埖陌l(fā)展縮影。它印證了消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎的強(qiáng)勁脈動(dòng)，也昭示著通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新供給、深化產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，必能進(jìn)一步激活內(nèi)需潛力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入汩汩活水。當(dāng)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”融入日常、“冰雪溫泉”溫暖四季、“文體商旅”交匯共生，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部循環(huán)將更富韌性、更具活力，高質(zhì)量發(fā)展的步伐也必將愈發(fā)堅(jiān)實(shí)。

一審 | 鄧金秋
二審 | 黃慧
三審 | 李艷艷