近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)行為負(fù)面清單》，明確劃定網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)的十三類行為邊界，直指低俗內(nèi)容、不良導(dǎo)向、審丑人設(shè)、不實(shí)信息等亂象。網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)粉絲量大、關(guān)注度高，具有顯著的網(wǎng)絡(luò)影響力與示范效應(yīng)。規(guī)范其行為，不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康，更關(guān)系到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)與社會(huì)風(fēng)氣的塑造。

網(wǎng)絡(luò)名人當(dāng)以“言值”引領(lǐng)價(jià)值。“流量不是流星，責(zé)任才是恒星?！弊鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)上的“關(guān)鍵少數(shù)”，網(wǎng)絡(luò)名人的言行具有放大效應(yīng)。追求流量之外，更應(yīng)認(rèn)清自身社會(huì)責(zé)任。負(fù)面清單所列的傳播低俗內(nèi)容、宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、打造審丑人設(shè)等行為，正是部分賬號(hào)為博眼球而迷失方向的體現(xiàn)。從編造“黑話爛?！蔽廴菊Z(yǔ)言，到鼓吹“躺平擺爛”消解奮斗；從“裝瘋賣傻”矮化自我，到煽動(dòng)極端情緒撕裂共識(shí)，這些行為或許短期帶來數(shù)據(jù)飆升，長(zhǎng)遠(yuǎn)卻侵蝕公眾信任與社會(huì)根基。

網(wǎng)絡(luò)名人的真正價(jià)值，在于以健康內(nèi)容滋養(yǎng)人心，以理性觀點(diǎn)啟發(fā)思考。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終稀缺。珍惜自身影響力，將其用于傳播科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、倡導(dǎo)公益慈善、促進(jìn)社會(huì)和諧，方能使“言值”與價(jià)值同頻共振，成為清朗空間的建設(shè)者。

平臺(tái)要用規(guī)則之籬笆好網(wǎng)絡(luò)“示范田”。平臺(tái)是內(nèi)容傳播的第一道關(guān)口，也是管理網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)的直接責(zé)任主體。落實(shí)負(fù)面清單，關(guān)鍵在于平臺(tái)切實(shí)扛起責(zé)任。平臺(tái)不能對(duì)違規(guī)行為視而不見，甚至縱容其為“流量密碼”。

《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法規(guī)已提供基本遵循，負(fù)面清單進(jìn)一步細(xì)化指引。平臺(tái)需將相關(guān)要求融入社區(qū)規(guī)則與用戶協(xié)議，并借助技術(shù)與人工審核，建立常態(tài)化監(jiān)測(cè)、預(yù)警與處置機(jī)制。尤其對(duì)傳播不實(shí)信息、歪曲解讀政策、鼓動(dòng)群體對(duì)立等隱蔽性強(qiáng)、危害大的行為，必須提升識(shí)別與打擊精度。平臺(tái)應(yīng)有決心，即便影響短期流量，也要清理違規(guī)賬號(hào)、切斷負(fù)面?zhèn)鞑?，營(yíng)造“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得褒揚(yáng)、違規(guī)行為受懲戒”的良性生態(tài)。

全社會(huì)需構(gòu)筑清朗空間的“同心圓”。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人行為是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需法治剛性約束與行業(yè)社會(huì)自律協(xié)同發(fā)力。負(fù)面清單的出臺(tái)是法治化治理的重要一步?！扒鍐问羌t線，更是導(dǎo)航線；劃出禁區(qū)，也標(biāo)明了航向。”網(wǎng)信部門應(yīng)強(qiáng)化指導(dǎo)監(jiān)管，推動(dòng)清單落地見效。對(duì)涉及利益要挾、無資質(zhì)運(yùn)營(yíng)、從事黑灰產(chǎn)等涉嫌違法犯罪的行為，更需多部門聯(lián)動(dòng)，依法打擊，形成震懾。

同時(shí)，自律不可或缺。網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)提升媒介素養(yǎng)與法治意識(shí)，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)非法外之地，影響力越大責(zé)任越重。行業(yè)協(xié)會(huì)可推動(dòng)制定自律公約、開展培訓(xùn)、樹立典型。廣大網(wǎng)民作為參與者和監(jiān)督者，也應(yīng)自覺抵制不良信息，積極舉報(bào)違規(guī)行為，用“指尖”支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。唯有形成政府監(jiān)管、平臺(tái)履責(zé)、賬號(hào)自律、網(wǎng)民監(jiān)督的多主體協(xié)同治理格局，才能畫好網(wǎng)絡(luò)空間清朗化的最大“同心圓”。

網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)行為管理，是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、維護(hù)公眾權(quán)益與社會(huì)穩(wěn)定的必然要求。負(fù)面清單的十三條規(guī)定，如同立在網(wǎng)絡(luò)言行十字路口的警示牌，既是為網(wǎng)絡(luò)名人戴上的“緊箍咒”，也是為其健康發(fā)展提供的“護(hù)身符”。期待各方共同努力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)名人成為正能量的放大器、主流價(jià)值的踐行者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，讓其影響力最終匯聚成助推國(guó)家發(fā)展與民族復(fù)興的磅礴力量。

一審 | 張倩佳 見習(xí)生 余丞林
二審 | 唐思思
三審 | 陳莉