1月13日，《郴州日報》刊發(fā)《“桂陽香米”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布》報道。這不僅標志著一款地方特色農(nóng)產(chǎn)品邁出品牌化關(guān)鍵一步，更是“郴品郴味”整體形象塑造與價值提升的生動實踐。

放眼全國，許多地區(qū)雖坐擁優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，卻長期受困于“有品質(zhì)無品牌、有特產(chǎn)無名品”。區(qū)域公用品牌建設(shè)，正是破解這一難題的關(guān)鍵路徑。它絕非簡單“貼標簽”，而是通過統(tǒng)一標準、整合資源、講述共同故事，將分散的生產(chǎn)力與資源凝聚起來，把地域生態(tài)優(yōu)勢系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為市場認可的品牌價值與經(jīng)濟優(yōu)勢。從“五常大米”到“洛川蘋果”，諸多成功案例已然證明，這是一條實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的必由之路。

要讓“郴品郴味”乃至更多地方名優(yōu)特產(chǎn)突破地域局限、贏得更廣闊市場，需在以下幾方面重點發(fā)力：

筑牢品質(zhì)基石，以標準立身。必須建立并嚴格執(zhí)行從田間到餐桌的全鏈條質(zhì)量標準與可追溯體系，以穩(wěn)定、安全、優(yōu)質(zhì)的可靠品質(zhì)，贏得消費者的長期信任。

深化產(chǎn)業(yè)融合，以價值取勝。推動農(nóng)業(yè)與科技、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，在品種選育、精深加工、營銷體驗上持續(xù)創(chuàng)新，全面提升產(chǎn)品附加值與品牌內(nèi)涵。

拓展市場格局，以開放致遠。積極融入“湘品出湘”等省級平臺，主動對接粵港澳大灣區(qū)等高端市場，善用電商直播、社群營銷等新渠道，打破地域銷售天花板。

共享品牌紅利，以機制聚人。構(gòu)建緊密聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的利益聯(lián)結(jié)機制，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的農(nóng)戶、合作社、企業(yè)都能共享品牌增值收益，形成可持續(xù)、共發(fā)展的良性生態(tài)。

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興。期待各地能以“桂陽香米”的品牌實踐為鏡，深挖特色、凝練價值、擦亮招牌，讓更多承載著地方風物與匠心的“郴品郴味”，真正成為富民強農(nóng)的金字招牌。

一審 | 段王潔
二審 | 黃慧
三審 | 劉紅亮